狼人杀下的人性需求-狼人杀app竞品分析

一、前言

2016年底凭借着综艺节目《快乐大本营》，以及网综《饭局的诱惑》，狼人杀游戏开始风靡。

2016年12月11日《饭局诱惑》开播以后，狼人杀的百度指数在2017年1月大幅度攀升，虽然节目已经结束很久，但从百度指数看，这个趋势在短时间内还会继续攀升。

抛开游戏本身规则，本文主要从四个方面出发，来分析目前狼人杀的发展和趋势，最后选取三种典型狼人杀产品进行竞品分析。

二、人们玩狼人杀的时候，他们到底在获取什么体验？

任何产品的体验的好坏基础都是基于用户在使用这类产品的时候，是出于什么需求和目的。对于狼人杀来说，主要有以下三点：

1、在狼人杀游戏中，探索到人性的乐趣。人性是最复杂的，狼人杀游戏的乐趣点就是探索任性，狼人杀本质就是一个“判断人”的过程，（用狼人杀术语来说就是“抿身份”）。看透每个人角色身份下的皮相。

2、说服他人带来的成就感。通过条例清晰的逻辑，说服他人，特别是当自己是狼身份时，说服平民属性的人物相信自己，获取他人的信任，这种体验感非常棒。

3、和同一逻辑层次的高手过招，自我提升带来的成就感。“狼人杀玩到一定程度，几乎不会抵触和任何程度的高手过招，却无法忍受和一群实力明显低于你的低配玩家玩。”来自App Store上的评论。

三、线上狼人杀到底解决了什么问题

1、降低了游戏成本。狼人杀是一个团体性游戏，线下组织存在找人、找场地难，找玩技相当的人更难。线上狼人杀可以基于大的用户量，利用软件匹配用户，省去了等待组织时间。

2、通过和不同的人玩，增加了新鲜感和社交感。在线下一般能约到的大部分是自己的朋友，长期下来能力、性格玩法都彼此熟悉，对于参与游戏的积极性就缺乏。线上游戏不仅可以和熟人玩，也可匹配到陌生人，既提升了新鲜感，又达到了某种交友属性。

3、可归总游戏的数据，提升游戏感，实现自我满足。每个人的游戏历史数据都会得到收集，同时结合等级能大大提高用户参与感和自我满足感。

4、线上可增加上帝视角（直播）。相比于其他游戏而言，狼人杀因其角色的分工，独特的玩法，用户在上帝视角时，可以获得很棒的体验，这不逊色与参与在游戏中。

四、狼人杀存在哪些潜在不利因素

1、单局游戏人数不能少，否则身份变少娱乐性会降低，太多又会消耗太多的时间，如今移动碎片化，很难找到替代场景。

2、游戏模式相比于英雄联盟、王者荣耀这种多角色多功能的游戏，狼人杀角色相对比较单一，而且玩法比较固定，很难保证在脱离外部刺激后，时间一长不会玩腻。

五、狼人杀相关产品竞品分析

5.1 竞品选取

5.2 范围层

三个软件在游戏中涉及到的一些功能：

从左到右依次是：欢乐狼人杀、狼人杀、天天狼人杀

1、欢乐狼人杀一直被用户诟病的一点是可以插嘴，虽然这个功能能充分满足用户的表达欲望，但是正是因为这种碎片化的表达，使得整个游戏体验变得很凌乱，同时在游戏中很容易发生同时几个玩家在说话，分不清谁在说的情况。

2、相比于前两个软件，天天狼人杀没有设置退出这个按钮，他的退出只能等到一局结束，就算是退回桌面也依然在后台进行，除非强制退出。这个设计保证用户游戏参与的完整性，要么就不玩，要么就完到最后。但是这种方式略显粗暴，毕竟有些不是故意退出，可以设置惩罚措施。

从左到右依次是欢乐狼人杀、天天狼人杀

作为直播平台（YY，虎牙直播）的产物，欢乐狼人杀和天天狼人杀不可避免的引入了直播的功能，不同的是，欢乐狼人杀直接将直播集合到了软件中，而天天狼人杀只是提供了一个按钮链接到虎牙直播游戏页面。我对此有两点看法：

1、欢乐狼人杀的直播内容涉及太多，并且有些和狼人杀关系度很低，可以理解YY要打造一个游戏直播结合的平台，但这种割裂感太重会造成用户觉得专业度不高。

2、天天狼人杀的做法虽然需要跳转链接，但他明确指向了狼人杀页面，同时游戏和直播平台分开，通过链接可以打开虎牙直播，这样能够让喜爱看狼人杀直播用户得到很好的引流。而不是像欢乐狼人杀一样要把用户留在这个平台上。

5.3 结构层-信息架构

欢乐狼人杀信息架构

天天狼人杀信息架构

狼人杀信息架构

5.4 框架层：